Реклама в інтернет

Реклама в Internet — це інструмент, використання якого є необхідною умовою для успіху та популярності будь-якого інтернет-ресурсу, для ефективного... Реклама в Internet — це інструмент, використання якого є необхідною умовою для успіху та популярності будь-якого інтернет-ресурсу, для ефективного створення та підтримки іміджу компанії або заходу, для просування торгової марки на ринку тощо. Її основні завдання: інформування й залучення як відвідувачів представників цільової аудиторії інтернет-ресурсу. Мета: забезпечити стійкий, що росте рівень продажів продуктів і послуг компанії власника сайту. Як метод Інтернет — реклами використовуються: * баннерна реклама на комерційних сайтах інтернету; * комерційні покази в провідних баннерообмінних мережах; * реєстрація в пошукових машинах і каталогах інтернету * оптимізація WEB-сайта для роботів пошукових систем; \ * e-mail реклама в спеціалізованих поштових розсилках; * розміщення інформації в інтернеті про конференції, списки, чатах, на популярних новинних сайтах, дошках оголошень тощо; * організація системи обміну текстовими посиланнями. Баннерна реклама Традиційний і найпоширеніший вигляд інтернет-реклами. Баннером в Інтернеті називають рекламний носій у формі графічного зображення, що входить до сторінки сайту. Баннер може бути статичним (зазвичай, графічний формат JPEG) або анімованим (формат GIF або Flash-анімація). Є кілька моделей оплати банальної реклами. У Рунеті широко поширені два з них: * за тисячу показів баннерів рекламнодавця; * за клік (від англ. — «click») мишею по баннеру, з подальшим переходом відвідувача на вебсайт, що рекламується. Rich-media Цей різновид реклами використовує мультимедійні можливості комп'ютера. У рекламні модулі (здані із застосуванням Flash-технології) впроваджуються звукові, анімаційні та відеоефекти. Ролики Lall-media часто не мають фіксованих розмірів і демонструються поверх основного вмісту сторінки сайту. Крім того, модулі iPhone-media можуть демонструватися в окремих вікнах фіксованого розміру, що відкриваються над переглядом сторінок (PopUp) або під нею (PopUnder). Формат PopUnder найкращий PopUp, оскільки не викликає подразнення користувача. Просто кажучи, необхідно враховувати, що можливостісліпа практично безмежні, проте їхнє неправильне використання може спричинити подразнення людей від надмірної нав'язливості реклами. Для того, щоб запобігти творцям рекламних модулів від подібних помилок, був розроблений низка специфікацій із використання форматів Landash-media. Текстова реклама У Рунеті є можливість розміщення не тільки графічної реклами, а й текстових оголошень. Переваги цього маркетингового інструмента полягають у низькій вартості та простоті, оскільки скласти текстове сповіщення набагато простіше, ніж створити привабливий і інформативно місткий графічний модуль. Головний недолік полягає в тому, що за допомогою текстових оголошень неможливо забезпечити іміджевий ефект і підвищити впізнаваність бренда. На ранніх стадіях розвитку Рунета були поширені мережі текстової реклами. Вони, подібно до баннерообмінних мереж, об'єднували безліч сайтів і забезпечували охоплення широкої аудиторії. Однак ці мережі не забезпечували фокусування на цільову аудиторію й оптимальну частоту рекламного контакту, не вирішували інших завдань сучасної інтернет-маркетингу. У зв'язку з цим ефективність текстової реклами в мережах швидко зійшла на ні й зараз вони не відіграють істотної ролі на ринку інтернет-реклами. Набагато більш перспективними виявилися рішення в галузі контексту текстової реклами. Її принцип полягає в тому, що до текстового оголошень «прив'язується» якийсь список ключових слів, що належать до рекламного товару, послуг, компанії або проєкту. Під час рекламної кампанії оголошення показується на сторінках, що містять ті ж ключові слова. Отже, розв'язується завдання охоплення цільової аудиторії, ефективність текстової реклами підвищується на лад. Розміщення контексту реклами оплачується з розрахунку за клік. Основне призначення цього різновиду реклами — кампанії, спрямовані на просування певного товару або послуги. Масована іміджева рекламна кампанія неможлива через особливе охоплення аудиторії та специфіки текстової реклами. Реклама в електронних розсилках Масові розсилання незатребуваної реклами електронною поштою (так званий спам) такі ж неефективні, як і дешеві. Основний результат такої кампанії — вкрайе подразнення інтернет-користувачів, яке може назавжди зіпсувати імідж бренда, що рекламується в Інтернеті. Однак, є цивілізована альтернатива спаму, реклама в так званих електронних розсилках. У Рунеті активно працює кілька служб, які пропонують власникам сайтів вести тематичне розсилання, щось на кшталт електронного друкованого видання, що розсилається поштою. Якщо розсилання містить оперативну або оригінальну авторську інформацію, на неї охоче підписуються сотні та тисячі інтернет-користувачів. Компанія, що забезпечує доставляння електронних розсилок підписникам, має право розміщувати у випусках рекламні модулі (як текстові, так і графічні) власних рекламнодавців. Водночас забезпечується охоплення цільової аудиторії, оскільки реклама розміщується в розсилках, що підходять за тематикою та профілем (колективним портретом) підписників. Така реклама не викликає подразнення і водночас є досить ефективною.