Як не витратити рекламний бюджет даремно?

Як кажуть самі рекламісти, краще звертатися в рекламне агентство повного циклу. Тут люди орієнтовані не тільки на те, щоб продати Вам той вид рекламної продукції, яким займається агентство. Навпаки, у такій організації Вам підберуть оптимальне поєднання рекламних заходів для швидкого досягнення маркетингових цілей та економії рекламного бюджету. Особливо це стосується тих агентств, які орієнтовані на постійну співпрацю з кількома великими клієнтами, що проводять комплексні рекламні кампанії, а не разові акції малоефективні. Такі організації головним пріоритетом своєї роботи вважають якість і вирішення завдань, які стоять перед їх клієнтами. Адже вони, як, наприклад, рекламне агентство A&P» орієнтовані на довгострокове співробітництво і дорожать своїм авторитетом. Ще один важливий ознака, по якому легко впізнати справжніх професіоналів – це впевненість у своїх діях. Рекламні агентства, які мають намір продавати товари і послуги замовників, а не власні послуги, не уникають того, щоб аргументувати своєму клієнтові, чому для нього вибрані оптимальні види рекламних матеріалів, а не інші, більш привабливі на думку замовника. За словами фахівців рекламного агентства «A&P», найкращий ефект виходить у тому разі, коли замовник довіряється професіоналізму виконавців рекламної продукції. І не рідко трапляється так, що після підвищення обсягу продажу внаслідок успішної рекламної кампанії, клієнт дякує за те, що йому свого часу довели необхідність використання такої реклами, яка йому подобається, а такою, яка буде продавати її товари і послуги. Між іншим, такий підхід суттєво економить час замовника реклами: справжні професіонали не стануть узгоджувати з клієнтом кожну дрібницю, переводячи його постійними телефонними дзвінками і питаннями, а вирішують всі питання централізовано і з найвищою коректністю. Сучасний бізнес характеризується приблизними вирівнюємо ціни і якості пропонованих конкуруючими фірмами. Тому для досягнення комерційного успіху особливої важливості набувають такі нематеріальні активи, як привабливість бренду для покупців, або, простіше кажучи, ім'я, яке дізнаються, люблять і купують. Адже не секрет, що вартість, наприклад, таких фірм, як «Кока-кола» або «Нокія», на 80 відсотків складається з успішно продається імені. Тому важливо, щоб обраний рекламне агентство було здатне запропонувати Вам найкращі ідеї, які в подальшому стануть суттєвою часткою Вашого капіталу. Тут у Вас, як вважають спеціалісти з рекламного агентства «A&P», тільки один вірний спосіб перевірити якість агентства, яке Ви звертаєтеся – переглянути його портфоліо, і знайти в ньому відомі торгові марки. Що не може служити орієнтиром якості, так це ціна, яку рекламне агентство призначає за свої послуги. Українська практика показує, що при ціноутворенні рекламні агентства відштовхуються насамперед від власних витрат (в основному, на оренду офісу в престижному районі міста та рекламу власних послуг) та бажаного прибутку, що ніяк не впливає на якість і ефективність реклами, яку вони виробляють. Іноді буває навіть з точністю до навпаки, тому гарантувати якісну роботу дорогого рекламного агентства дуже складно. Те ж саме відноситься і до оцінки агентства за ознакою величини. Великі рекламні агентства іноді мають серйозний кадровий потенціал. Однак робота там часто поставлена на конвеєр, і надані ними послуги стають безликими і шаблонними. Тому важливо звернути увагу, наскільки співробітники вибраного вами рекламного агентства переймаються особливостями саме вашого бізнесу, інакше вони просто будуть не в змозі створити якісний рекламний продукт, з усіма витікаючими з цього наслідками. Ще варто мати на увазі, що невеликі рекламні агентства сильніше дорожать своїми клієнтами, і тому сервіс і якість наданих ними послуг найчастіше виявляється набагато вище. Замість завершення ще раз зазначимо, що якщо у Вас є гроші ― це ще не означає, що Ви зробите хорошу покупку. Товар треба вміти вибирати. Якщо у Вас є солідний рекламний бюджет ― це ще не означає, що Ваша реклама буде вдалою. Необхідно вибрати агентство, яке допоможе Вам провести ефективну рекламну кампанію.